Nieuw! In-company Google Analytics 4 (GA4) training

Dashboarding & analytics

Privacyvriendelijk instellen Google Analytics

Door:

Christian Broekmeulen

20 januari 2022

Ontvang dit artikel als handige PDF

Ontvang direct dit artikel in handig PDF-formaat in je mailbox.

De Oostenrijkse privacytoezichthouder rondde in januari 2022 een onderzoek af naar het gebruik van
Google Analytics door een Oostenrijkse website. Volgens dat onderzoek blijkt Google Analytics in dit geval niet aan de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG) te voldoen.

Ook de Nederlandse Autoriteit Persoonsgegevens (AP) is een onderzoek gestart. Hieruit zou blijken of Google Analytics in de huidige vorm nog toegestaan is of niet. Tot die tijd is het aangeraden om je Google Analytics (Universal Analytics) instelling na te lopen. Onderstaand leggen we uit welke instellingen gedaan dienen te worden om Google Analytics zo privacy vriendelijk mogelijk in te stellen.

IP-adres anonimiseren

Het IP-adres herkent de computer, of het netwerk waar de computer op aangesloten is, vergelijkbaar met een telefoonnummer. Het IP-adres wordt standaard volledig naar Google Analytics gestuurd en opgeslagen. Hierdoor zijn alle acties die in Google Analytics gemeten zijn en gekoppeld zijn aan een IP-adres direct te herleiden naar een computer en/of netwerk.

We kunnen met een instelling ervoor zorgen dat de IP-adres geanonimiseerd wordt door Google Analytics, Google Analytics verwijdert dan na ontvangst de laatste getallen reeks (de laatste octet).

Via Google Tag Manager

Als je Google Analytics ingesteld hebt via de Google Tag Manager, kun je de field ‘anonymizeIp’ toevoegen met de waarde ’true’:

Privacyvriendelijk instellen Google Analytics

Via de standaard global site tag (gtag.js)

Voeg de onderstaande anonymizeIp code toe aan de global site tag

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-217040268-2"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'UA-217040268-2', { 'anonymize_ip': true });
</script>

Via server side tagging (heeft onze voorkeur)

Het nadeel van de twee bovenstaande manieren is dat het volledige IP-adres wel naar Google Analytics wordt gestuurd alvorens deze wordt geanonimiseerd. Dit is te omzeilen met het gebruik van server side tagging.

Overschrijf met de onderstaande instellingen het IP adres, op deze manier wordt nooit het IP adres verstuurd naar Google Analytics:

Privacyvriendelijk instellen Google Analytics

Gegevens delen met Google uitzetten

Bij het aanmaken van een nieuw Google Analytics account staat standaard enkele gegevens delingen aangevinkt. Zorg ervoor dat je deze opties weer uitvinkt.

Privacyvriendelijk instellen Google Analytics

Gegevensverklaring met Google accepteren

Als je Google Analytics voor december 2016 aangemaakt is, is het mogelijk dat de nieuwe gegevensverklaring nog niet is geaccepteerd. Dit kun je doen onderaan dezelfde pagina waar je de gegevens deling hebt uitgezet. Klik hier op de knop ‘Geupdatet amendement’ om deze nieuwe verklaring te accepteren.

Privacyvriendelijk instellen Google Analytics

Functie user ID’s uitschakelen

Als user ID’s zijn ingeschakeld, wordt aan elke gebruiker een unieke user ID gekoppeld, vergelijkbaar met het IP-adres is deze user ID weer te koppelen aan het gedrag van de gebruiker.

Deze functie staat niet standaard aan, mocht deze aan staan is deze uit te schakelen door niet meer akkoord te gaan met de user ID policy

Privacyvriendelijk instellen Google Analytics

Informeer de websitebezoekers over het gebruik van Google Analytics

Mits je de bovenstaande stappen hebt gevolgd, is het toegestaan om Google Analytics in te laden alvorens de gebruiker de cookies heeft geaccepteerd. Dit komt doordat alle Google Analytics cookies first-party worden opgeslagen.

Het is daarentegen wel verplicht om de website bezoekers hierover te informeren.

De Authoriteit Persoonsgegevens (AP) geeft aan om de volgende punten in ieder geval op te nemen in je privacy beleid:

  • De website gebruikt Google Analytics-cookies
  • Een bewerkersovereenkomst met Google heeft gesloten
  • Het laatste octet van het IP-adres heeft gemaskeerd (of in het geval van server side tagging volledig heeft gemaskeerd)
  • Gegevens delen’ heeft uitgezet;
  • Geen gebruik maakt van andere Google-diensten in combinatie met de Google Analytics-cookies.

Als alle stappen zorgvuldig zijn doorgelopen, is Google Analytics privacy vriendelijk volgens AVG richtlijnen ingesteld.

Hulp nodig met AVG proof maken van je Google Analytics?

Neem vrijblijvend contact met ons op. Met de nodige ervaring op het gebied van privacy in combinatie met Google Analytics, komen we zeker tot een oplossing.

Over de schrijver:

Christian Broekmeulen

Christian wordt als performance marketing specialist blij als het gaat over het behalen van positieve ROI. Zijn weapons of choice zijn Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn ads, Amazon Ads en SEO. Hij deinst ook niet terug voor de realisatie van goede dashboards of Tagmanager implementaties. Vooral als het wat ingewikkelder wordt.

Online marketing dashboard?

Krijg met rapportages en dashboards inzicht in data met geavanceerde en/of maatwerk Google Analytics implementaties.

Meer informatie over online marketing dashboard.

  1. Beschikbaar online én als PDF
  2. Op maat gemaakt in je eigen huisstijl
  3. Eventueel inclusief (complexe) Google Analytics implementatie (zowel hands-on als advies)
  4. Praktisch altijd een koppeling met uw eigen databronnen mogelijk (CRM, Mailsysteem, Website, Social Media etc.)

Online marketing uitbesteden?

Dankzij veel ervaring met dashboarding & analytics en andere onderdelen van online marketing gaan we deze uitdaging graag aan.

Contact
0%
arrow-up