Hoe TikTok Adverteren in 2024

Het creëren van effectieve advertenties op TikTok lijkt voor veel marketeers nog steeds een mysterie. Want hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap opvalt tussen de eindeloze stroom van dansjes, challenges en trending audio’s? Met meer dan een miljard actieve gebruikers wereldwijd biedt TikTok ongekende mogelijkheden voor adverteerders. Maar alleen als je begrijpt hoe je het platform strategisch kunt inzetten kan je er goede resultaten mee behalen. In dit artikel duiken we in de wereld van TikTok-adverteren en ontdek je hoe je de verschillende advertentieformats, het unieke algoritme en de targeting-mogelijkheden optimaal kunt benutten voor jouw merk of organisatie.

Verschillende soorten TikTok-advertenties

TikTok-advertenties bieden bedrijven de kans om hun producten en diensten op een speelse en interactieve manier te promoten. Er zijn verschillende advertentietypes beschikbaar, waaronder In-Feed Ads, TopView Ads, Branded Hashtag Challenges en Branded Effects. Elk type heeft unieke voordelen en bereik.

In-Feed Ads

Video’s van maximaal 60 seconden die verschijnen in de “Voor Jou”-feed. Ze hebben een hoge betrokkenheid, met een optimale lengte van 9-15 seconden, en kunnen een call-to-action bevatten. De CPM (kosten per 1000 weergaven) varieert sterk per doelgroep en competitie. Hoewel de basis-CPM rond de $10 begint, kan dit oplopen tot tientallen dollars afhankelijk van je targeting en branche. De gemiddelde click-through rate (CTR) ligt rond de 0,91%.

TopView Ads

Full-screen video’s die direct bij het openen van de app verschijnen voor maximale zichtbaarheid. Ze kunnen maximaal 60 seconden duren en zijn ideaal voor grote lanceringen of merkbekendheid. Met kosten vanaf $50.000 per dag kunnen ze tot 5 miljoen vertoningen per dag genereren.

Branded Hashtag Challenges

Deze vorm is vooral geschikt voor grote merken met forse marketingbudgetten. Een succesvol voorbeeld is e.l.f. Cosmetics die 2,5 miljoen video’s en 9 miljard views genereerde in zes dagen. De kosten beginnen bij $150.000 per week, wat betekent dat dit type advertentie voor de meeste bedrijven niet haalbaar is vanwege het hoge kostenplaatje.

De basisprincipes van TikTok-adverteren

Een TikTok Ads-account opzetten is eenvoudig via de TikTok Ads Manager. Met een startbudget van $50 voor campagnes en $20 voor advertentiegroepen kun je beginnen met testen.

Het maken van effectieve TikTok-advertenties

Trending muziek vinden en gebruiken

Voor het vinden van trending muziek kun je verschillende bronnen raadplegen binnen TikTok. De ‘Trending’ tab in het TikTok Creator Center biedt een actueel overzicht van populaire muziek. Ook het ‘Geluiden’ tabblad in de TikTok app toont wat op dit moment veel gebruikt wordt. Via de ‘Creative Center’ in je TikTok Ads account krijg je specifieke inzichten in welke muziek goed presteert voor advertenties. Daarnaast is het waardevol om concurrenten en grote creators in je niche te volgen voor muziekinspiratie.

Effectief gebruik van hashtags

Het vinden van de juiste hashtags begint bij de zoekfunctie in TikTok zelf. Door relevante zoektermen in te voeren, zie je direct gerelateerde hashtags die vaak samen worden gebruikt. Het TikTok Creative Center biedt daarnaast inzicht in trending hashtags specifiek voor jouw regio of niche. Door regelmatig de ‘Ontdekken’ pagina te bekijken, blijf je op de hoogte van opkomende trends en populaire hashtags. Het analyseren van hashtags die succesvolle concurrenten gebruiken kan ook waardevolle inzichten opleveren voor je eigen strategie.

TikTok’s unieke algoritme begrijpen

TikTok’s For You Page (FYP)

TikTok’s For You Page (FYP) personaliseert content voor elke gebruiker via een verfijnd algoritme dat video-informatie, gebruikersinteracties en accountinstellingen analyseert. Uniek is dat de FYP content toont van accounts die gebruikers vaak nog niet volgen, wat zorgt voor constante vernieuwing en hoge betrokkenheid.

Doelgroeptargeting op TikTok

TikTok biedt uitgebreide targetingopties, waardoor bedrijven effectief hun ideale publiek kunnen bereiken. Je kunt targeten op basis van demografische gegevens, interesses, gedrag en apparaatinstellingen. Dit maakt het mogelijk om zeer specifieke doelgroepen te bereiken die relevant zijn voor jouw merk of product.

Effectief gebruik van biedstrategieën

Bij het optimaliseren voor conversies spelen verschillende biedstrategieën een belangrijke rol. De CPM (Cost Per Mille) strategie is vooral geschikt voor merkbekendheid en het bereiken van nieuwe doelgroepen. Deze aanpak kan indirect conversies stimuleren door de grote zichtbaarheid die je ermee creëert. De CPC (Cost Per Click) strategie is directer gericht op websitebezoek en het meten van interesse in je product of dienst. Deze strategie is bijzonder effectief voor specifieke actiedoelen zoals nieuwsbriefinschrijvingen, productaankopen of app-downloads.

Crosspromotie met andere platforms

Een uitstekend voorbeeld van effectieve crosspromotie is de campagne van Dunkin’. Ze creëerden “The Charli”, een signature drink in samenwerking met TikTok-ster Charli D’Amelio. De promotie bestond uit een mix van organische TikTok-posts van Charli zelf, betaalde advertenties op TikTok, en doorlopende promotie op Instagram en YouTube. Door de drink exclusief via de app beschikbaar te maken, steeg het aantal app-downloads met 57%. Deze geïntegreerde aanpak laat zien hoe verschillende platforms elkaar kunnen versterken.

Werken met Micro-influencers

Micro-influencers blijken bijzonder effectief in TikTok-marketing vanwege hun sterke connectie met hun volgers. Ze hebben vaak een specifieke, zeer betrokken doelgroep die hun aanbevelingen vertrouwt. Hun specialisatie in bepaalde onderwerpen maakt hun content geloofwaardiger, en hun natuurlijke manier van communiceren resoneert sterk met hun publiek. De engagement rates bij micro-influencers zijn vaak hoger dan bij grotere influencers, wat ze tot waardevolle partners maakt voor merken die authentieke connecties willen opbouwen.

Praktische stappen voor TikTok Advertising

Bij het starten met TikTok-advertenties is een gestructureerde aanpak essentieel. Begin met een bescheiden budget om de wateren te testen en focus aanvankelijk op één advertentietype om goed te begrijpen wat werkt. Creëer verschillende versies van je video’s om te zien welke aanpak het beste resoneert met je doelgroep. Het is belangrijk om je resultaten dagelijks te monitoren en je strategie continu aan te passen op basis van de verkregen data.

Prestaties meten en analyseren

Voor effectieve campagnes is het essentieel om de juiste metrics bij te houden. Focus op het meten van weergaven en engagement rates, waaronder likes, comments en shares. Track je click-through rates nauwkeurig en monitor je conversieratio’s. Houd de kosten per resultaat (CPA) in de gaten en bereken regelmatig je Return on Ad Spend (ROAS) om de effectiviteit van je investeringen te bepalen.

Toekomst van TikTok Advertising

Voor de nieuwste trends in TikTok marketing kun je de TikTok Marketing Trends voor 2025 raadplegen.

Meer informatie en ondersteuning

Voor meer hulp kun je terecht op de TikTok Ads Help pagina.